Vers une nouvelle politique européenne de promotion des produits agricoles et agroalimentaires

La Commission européenne a présenté aujourd’hui, un projet de réforme de la politique d’information et de promotion des produits agricoles et alimentaires européens. Cette nouvelle politique de promotion – dotée d’un budget renforcé et, à terme, de l’appui d’une agence exécutive européenne – a vocation à être un véritable outil de conquête des marchés. Sous le slogan "Enjoy, it’s from Europe", elle vise à aider les professionnels du secteur à franchir le cap de l’international et à mieux sensibiliser les consommateurs sur les efforts en matière de qualité des produits, sur la base d’une véritable stratégie définie au niveau européen.

"Dans un monde qui voit des consommateurs plus sensibles à la sécurité, à la qualité et à la durabilité des modes de production alimentaire, les agriculteurs et les petites ou moyennes entreprises européennes ont une formidable carte à jouer. Le secteur agricole et agroalimentaire européen est reconnu pour la qualité de ses produits et le respect de normes sans équivalent dans le monde. Avec déjà plus de 110 milliards d’euros à l’export, il est un atout considérable pour dynamiser la croissance et l’emploi au sein de l’Union européenne" a indiqué Dacian Cioloş, le Commissaire européen à l’Agriculture et au Développement rural.

Cette proposition fait suite à un large débat conduit depuis 2011, autour d’un Livre vert (IP/11/885) suivi par une Communication (IP/12/332). Elle sera maintenant transmise au Parlement européen et au Conseil. Les principaux éléments proposés dans cette réforme sont :

Une augmentation significative des aides destinées aux actions d’information et de promotion, dans le but de renforcer la compétitivité de l’agriculture européenne. Les aides européennes devraient passer progressivement de 61 millions d’euros dans le budget 2013 à 200 millions d’euros en 2020 ;

La mise en place d’une stratégie européenne de promotion, qui permettra un meilleur ciblage des actions de promotion. Cette stratégie devrait conduire :

A augmenter les programmes visant les pays-tiers et les programmes multi (programmes présentés par des entités de plusieurs Etats membres) via un taux de cofinancement plus élevé pour ces deux catégories : 60% de cofinancement UE au lieu de 50% ;

Sur le marché intérieur, à combler le faible niveau de connaissance des consommateurs sur les mérites des produits agricoles européens en général et les produits reconnus par les systèmes européens de qualité en particulier

Une ouverture du champ d’application des mesures avec :

La possibilité encadrée de mention de l’origine et des marques des produits

Un élargissement des bénéficiaires aux organisations de producteurs

Un élargissement des produits éligibles notamment aux produits agro-alimentaires transformés éligibles aux systèmes européens de qualité comme par exemple les pâtes alimentaires ;

Une simplification des procédures administratives avec une sélection désormais en une étape à la Commission, au lieu des deux étapes actuelles (Etat membre puis Commission européenne) ;

Une gestion facilitée des programmes élaborés conjointement par des entités de plusieurs Etats membres, via un guichet unique à la Commission.

Complément d’informations

Pour de plus amples informations, voir le site : http://ec.europa.eu/agriculture/pro...

MEMO/13/1032

Contacts :

Fanny Dabertrand (+32 2 299 06 25)

Roger Waite (+32 2 296 14 04)